Hvordan navngi en app: Finn det perfekte navnet for din app

Navnet på appen er en viktig del av merkevarebyggingen. Markedsføringskonsulenter legger vekt på at produktnavnet er ment å skulle fremkalle en gjenkjennelig følelse hos kunden, og være lett å huske og knytte til et bestemt merke.

Appnavnet vil følge produktet hvor enn det vises, så det er svært viktig å velge et navn som kan hjelpe produktet til å jobbe seg opp uten å møte på markedsføringsproblemer.

I denne artikkelen utforsker vi hvordan noen kom opp med noe som høres ut som tullenavn (tenk Google eller Shazam) og hvordan enkelte navn kan overvinne språkbarrierer bedre enn andre. Du vil også finne hundrevis av nyttige tips til kule appnavn her.

Bruk nøkkelord for appens kjernefunksjoner

Hvorfor trenger du egentlig å tenke på appnavngiving i det hele tatt? Som vi allerede har nevnt, er appnavnet, i tillegg til en applogo, grunnlaget for markedsføringsstrategien.

Du trenger sannsynligvis et lakonisk navn som er lett å huske for at potensielle brukere skal laste ned akkurat din app i stedet for konkurrentens.

Et passende navn hjelper deg også med å nå et større publikum i App Store eller Google Play Market ettersom folk bruker søkeord når de leter etter en ny app å laste ned.

Enda viktigere, appnavnet og logoen er den første informasjonen du deler med dine potensielle brukere. Det betyr at et flott appnavn umiddelbart kan fremkalle positive følelser og begynne å forme den ønskede holdningen til ditt produkt og selskap i folks sinn.

Men det er viktig å huske at selv om du har et godt appnavn så vil ikke resten gå av seg selv. Navnet er designet for å reflektere appens markedsverdi. Og den unike verdien til en app er funksjonene, så ikke engang prøv å navngi produktet før du vet hvilke funksjoner det skal utføre. Husk: funksjoner først, deretter appnavn.

Smarte appnavn sier noe om hva applikasjonen faktisk gjør. Finn frem et papir og start med et tankekart hvor du prøver å beskrive appens viktigste funksjoner (eller appidé) i stikkordsform. Når dette er gjort, understreker du viktigste ordene. Skriv ned noen vanlige synonymer for disse ordene og sjekk hvilke søkeord målgruppen kan bruke for å finne løsningen. Nøkkelordsøkere som kan være nyttig for deg er følgende: WordTracker, KWFinder, og Soovle.

Et eksempel. Kjernefunksjon - øyeblikkelige elektroniske meldinger [dele medier, dele beliggenhet, chatte med venner, spørre om nyheter, video og lydsamtaler, holde kontakten med venner og kolleger]. Navn - WhatsApp Messenger.

Det finnes mange apper hvor markedsføringsavdelingen så seg fornøyd allerede på dette stadiet. Facebook Messenger, Google Maps, Evernote, Tasker, og SleepCycle er noen av dem.

På samme tid er det generelt en dårlig idé å bare bruke søkeord og beskrivelsesord i stedet for et unikt merkenavn. I så fall kan du fort ha mange konkurrenter som representerer et lignende produkt med et lignende navn, noe som gjør det vanskelig for en bruker å skille de ulike appene fra hverandre. Finn et unikt appnavn ved å spille på betydninger.

Husk at du også har mulighet til å laste opp en kort appbeskrivelse der du kan skrive nødvendige søkeord. Ikke nøl med å bruke søkeord som grunnlag for et appnavn, men prøv å legge til noe som gjør dem unike, eller forvandle dem helt for å lage nye kule appnavn.

Et eksempel. WeChat kom fra ordet chat, Duolingo kom fra ordene to og språk, SoundCloud kom fra ordene lyd og sky som representerer en streamingplattform for å oppdage ukjente musikere.

Hvordan navngi en app og unngå feiltagelser? Selv om et søkeord som beskriver appens funksjoner gir deg en stor fordel, er det også andre temaer du kan uttrykke i appnavnet for å skille deg ut fra konkurrentene:

• Appens formål eller oppgave (Charity Miles står for å skaffe donasjoner til veldedighetsprosjekter gjennom personlig fysisk trening, og appen Calm meditation fastslår hele ideen allerede i appnavnet)
• Emosjonell kontekst (Instagram fanger nostalgien knyttet til umiddelbare (instant) polaroidbilder, og MyFitnessPal prøver å bli brukerens faste treningskamerat.

Husk at du kan forklare appfunksjonene eller ideen din ved å bruke ikke bare substantiv, men også verb, adjektiv, prefikser og suffikser. Engelske ord som best, app, pay, get, eller go, så vel som en del av ordene som -on eller in- fungerer også godt som et supplement for søkeordene.

Velg det mest åpenbare navnet og lek med ordene

Hvordan finne et kult navn til appen? Kollektive ordspill i stedet for offisiell brainstorming kan være den beste måten å utvide grensene for merkevarekonseptet. Det kan også hjelpe deg med å finne appnavn, men også med å få innsikt om hva som er den unike markedsverdien til produktet.

Hvis et åpenbart søkeordbasert navn er for enkelt for deg, eller hvis det bare ikke oppfyller dine forventninger, fortsetter transformasjonen. Nøkkelord og ord som uttrykker emosjonell bakgrunn, din oppgave og kontekst er alle gode utgangspunkt. Den neste fasen er å vri om på dem for å skape en variant som er minneverdig og lett å stave.

Det er noen ordspill som er gode for å få ideer:

• Finn synonymer. Hvis du arbeider innen et felt med et høyt konkurransedyktig nivå, kan du oppleve at alle åpenbare søkeord og deres kombinasjoner allerede har blitt tatt i bruk av eksisterende konkurrenter. Men vent! Engelsk anses å være det rikeste språket i verden og det er også mer enn 6 500 andre språk der du kan låne ordet med samme betydning, men annerledes staving. Bruk en synonymordbok for å finne alternativer for applikasjonsnavn. Zero waste-appen Think Dirty bruker for eksempel ikke en direkte beskrivelse av funksjonene i navnet.
• Grunnleggende ord pluss forsterkere. Prøv å finne ord som kan bli en del av ditt kreative appnavn. For dette formålet kan du ta søkeordene dine og matche dem med så mange egnede adjektiv og substantiv som du kan. Bruk emosjonelle ord for å styrke betydningen av de viktigste. Eksempel: en app for å finne finansiering kan være sikker (beskyttet, forsvart, bevoktet, eller skjermet) og integrerende (sentralisere, sentripetal, eller kombinere). Gjenta prosedyren til du har funnet et perfekt par.
• Oppdag teleskopord. Kombiner nøkkelord og støttende ord for å skape en unik og minneverdig miks. Du kan ta begynnelsen av ett ord og avslutningen av et annen eller sette dem sammen uten endringer og slik navngi din applikasjon. Eksempel: Pinterest står for pin og interesse, Instagram kom fra instant og telegram.
• Stavefeil og eksterne bokstaver. Det er to metoder til for hvordan du kan bevare et nøkkelord i et unikt appnavn. Hvis du har en liste over søkeord, baseord og synonymer, kan du understreke de beste av dem og prøve å stave dem på en merkelig måte. Eksempel på smarte appnavn: Netflix kom fra ordet net og flix som er en versjon av ordet flicks som betyr filmer. Du kan også fjerne noen bokstaver fra navnet. Det fungerer best å redusere vokaler som kommer etter første stavelse av ordet. Eksempel: Tumblr i stedet for Tumbler.
• Bruk ordlister. Uansett hvilket marked du fokuserer på, er det en lovende idé å oversette grunnleggende ord og søkeord til andre språk. Spansk, Latin, italiensk og kinesisk er gode alternativer i dag. Sjekk hvordan ordet lyder på disse språkene, og om det er lett å huske stavemåten eller ikke.

Du kan også velge noen beslektede ord og populære fraser fra internasjonale språk. Det vil gjøre ditt produktnavn svært minneverdig. Eksempler på mobile appnavn: det sosiale online spillet Parchís bruker det opprinnelige spanske ordet for brettspill, mens Alibaba Group, og deres app, er oppkalt etter den arabiske eventyrkarakteren Ali Baba.

Vårt beste tips: hold appnavnet kort og minneverdig

Ett av formålene for ethvert kommersielt produkt er å ha et navn som gjør det enklere for kundene å finne produktet i butikkhyllene eller på internett. Det andre formålet er å hjelpe folk til å spre informasjon om produktet ved å bruke det unike navnet. Med andre ord, hvis appnavnet ikke bare forståelig, men også kort og minneverdig, vil du automatisk øke sjansene dine for å få nye brukere.

Et kort og minneverdig navn er en stor konkurransefordel for din app fordi folk kommer til å huske appnavnet når de snakker om beslektede emner.

Alle gode navn for sosiale medier-apper fungerer på denne måten.

Men hva betyr det å ha et kort navn? Google Play Market, App Store og andre plattformer for  nedlasting av apper har egne regler som regulerer hvor mange tegn du kan bruke for å navngi produktet ditt. For Play Market er maksantallet 50 tegn, mens App Store tillater bruk av 30 tegn som maksimum.

Dessuten vil bare appnavn med 12 tegn bli sett i sin helhet på hvilken som helst skjerm, og bare navn med 23 tegn vises riktig på iPhone og iPads av alle typer.

De fleste appnavn har mindre enn ti symboler og består av to stavelser.  Eksempler - Facebook, Skype, SnapChat, Uber og Tinder. 

Samtidig er utviklere av mobilapper vant til å legge til ord på appnavnet som kan beskrive appfunksjonene, som LastPass Password Manager eller Nova Launcher. De forventer ikke at brukerne skal navngi appen med fullt navn, men gjøre det enklere for dem å finne appen på internett. Det er også en effektiv dobling av søkevennligheten da en app som Nova Launcher kan nås både ved å søke Nova eller bare Launcher.

La oss oppsummere noen nøkkelkriterier du bør følge for å holde appnavnet kort og minneverdig:

• Unikhet. Jo færre bokstaver du bruker, jo færre sjanser har du til å finne på noe nytt. Dobbeltsjekk at navnet ikke allerede er i bruk før du feirer avgjørelsen.
• Uttale. Du blir kanskje overrasket, men det er faktisk ganske mange engelske ord med bare noen få bokstaver som er vanskelige å lese. Ved å gi appen din et navn som er vanskelig å uttale gjør du det umulig for folk å diskutere produktet muntlig. Gode eksempler på appnavn som er lett å uttale er Tinder og Tasker, noen eksempler på dårlige er Bouncer og Dolphin Emulator.
• Stavekontroll. Staving er nært forbundet med uttale. Det er perfekt hvis du klarer å finne et appnavn som flyter godt og er lett å skrive. Husk at det er vanskelig for folk å huske ord på mer enn 6 tegn hvis de aldri har sett ordet før. Bruk korte neologismer eller virkelige ord, og prøv å unngå kompliserte lyder som ikke finnes i populære språk. Uber og Tor er gode eksempler eksempler, mens Foursquare og Couchsurfing er mer krevende.

Navnet må være søkbart

I 2019 er det over to millioner apper tilgjengelig både på App Store og Google Play. Selv om utviklerne av disse plattformene prøver å forbedre søkemotorene og bruke selvlærende teknologi for å vise brukerne de ønskede søkeresultatene, er det fortsatt vanskelig å finne en flott app hvis den ikke er navngitt på en smart måte.

For å unngå å havne på bunnen av søkeresultatene kan du prøve å forutse eller planlegge den potensielle brukerreisen.

Start med å tenke over hvilken seksjon din brukergruppe vil gå til for å se etter en digital løsning. Deretter, se gjennom søkeresultatene og lag en svarteliste over konstruksjoner som brukes av de fleste av konkurrentene.

De beste appnavnene er søkbare. 63% av alle mobilbrukere oppdager nye applikasjoner ved å søke på nøkkelordene. Så det tredje du gjør er å tenke på søkeord og kombinasjon av dem som du ikke kan unngå om du vil nå målgruppen. Du kan bruke dem hvis konkurrentene ikke gjør det samme alt for ofte, ellers vil ikke brukerne se deg på de første sidene av søkeresultatene. Det er verdt å nevne at Googles retningslinjer for søkeoptimalisering foreslår å bruke en formel med merkenavn pluss nøkkelfunksjon når du skal navngi appen.

Husk også at appnavnet ikke er det eneste stedet hvor du kan sette søkeordene. Spar kompliserte konstruksjoner og lange nøkkelord til beskrivelsesdelen som kan være mellom 80 og 4 000 tegn lang.

Hvis du er i ferd med å lage en app for et globalt marked med skyhøyt konkurransenivå, som for eksempel sosiale nettverksapper eller helsetjenester, bør du bruke søkeord som kan begrense brukergruppen.

Merk at hvis appnavnet ditt inneholder et søkeord, vil det komme høyere opp på søkeresultatene. Trikset er hvordan å unngå søkeordene som brukes av alle de andre konkurrentene, og samtidig nå et bestemt publikum. Eksempler på navn på mobilapper: VPNHub, Kiwi Browser og Cookpad.

Sjekk tilgjengeligheten: appnavn og domene

Uansett hvor tiltalende produktnavnet ditt er vil innsatsen være bortkastet hvis samme navn har blitt brukt av et annet selskap.

Ingen plattform gjør det mulig å kopiere navn, og hvis appnavnet allerede finnes på Google Play eller App Store vil ditt bli merket som kopi, og systemet vil avbryte opplastingsprosessen.

Den beste strategien er å opprette en liste med potensielle navn og deretter sjekke tilgjengeligheten på Google.

Hvis du ender med å sitte fast på navngivingsstadiet, vit at det finnes masse gratisverktøy som kan være nyttige hjelpemidler. For eksempel er Looka en populær generator for å sjekke om navnet ditt allerede er tatt, eller utvikle navneideer fra dristige søkeord. Online Name Generator og Dot-O-Mator er også gode alternativ for deg som er fastlåst på navngiving og ikke finner tilgjengelige appnavn.

En annen viktig faktor som du ikke må glemme er fremmedspråk og internasjonale språksammenhenger. Du har kanskje funnet et perfekt navn som låter fengende og er minneverdig for et norsk eller engelsktalende publikum, men hva med dem som har et annet morsmål? Du kan i verste fall ende med å skyve et publikum bort fra produktet ved å gi det et navn som høres dumt, støtende eller vulgært ut på deres språk.

Det er umulig å undersøke alle språkene i verden, men et godt råd er å sjekke appnavnets potensielle mening på arabisk, spansk, kinesisk, russisk og fransk.

Vær spesielt forsiktig med neologismer. Hvis det er mulig, samle en fokusgruppe og spør representanter fra de ulike landene om assosiasjoner produktnavnet tilbakekaller i deres sinn. Resultatene kan være overraskende.

Domenesjekk er også en obligatorisk del av prosessen med å godkjenne app- og firmanavn. Når du har et produkt med et bestemt navn må du vurdere at folk kanskje ikke bare ser etter den på App Store, men også søker etter den på Google. Du kan også ha en webapplikasjon som skal lastes ned fra nettsiden og en landingsside med generell informasjon om ditt produkt, team, og lenker til både App Store og Play Market.

Hvis ønsket domenenavn allerede er tatt, vil du sannsynligvis ikke komme høyt opp på Google-søk. Det betyr at når du markedsfører produktet og navnet ditt vil du dele søketrafikken du skaper med noen andre.

Hvordan navngi programvare: Bruk slang, SMS-språk, og miks i vei!

La du merke til hvor vanskelig det er å finne gode appnavn? En som snakker av erfaring kan fortelle at produktnavngiving er mer utmattende enn babynavngiving. For at du ikke skal bli desperat og miste alt av initiativ, energi og kreativitet, har vi samlet flere ferdigutviklede strategier for hvordan utvikle et appnavn.

• Slang er en uendelig kilde til ord som er riktig forstått av målgruppen. Navngivingsstadiet kommer vanligvis etter at du har utført markedsføringsundersøkelser, noe som betyr at før navnebrainstormingen har du allerede fått en klar forståelse av hvem målgruppen er (og sannsynligvis hvordan disse menneskene uttrykker seg). Lag en liste over virkelig trendy fraser og ord du kan spille på. Eksempler på bruk av slang i appnavngiving er Yass og Kahoot!
• Spesialtegn som prikker, tall, kolon og bindestreker kan også være nyttige for å gjøre stavemåten til produktnavnet unik og minneverdig. Eksempler – Booking.com og Kiwi.com. Bland store og små bokstaver for å understreke den skjulte betydningen av navnet eller bruk tall i stedet for ord for å gjøre det kortere. Eksempler på fine ideer til appnavn - ooVoo, HERE WeGo, YouTube, FaceApp, 1Money, og 4 Share App. Hvis navnet ditt er for kort og du har plass til å være kreativ, kan du prøve å doble noen bokstaver for å understreke betydning og uttale. Eksempler – Badoo, Moovit og Busuu.
• Melodiske navneformer er noe du kan bruke hvis du har kommet opp med et genialt appnavn, men så finner ut at dette navnet, dessverre, allerede er i bruk. Det kan være for sent for ordtransformasjon med-ify (som Spotify), men-i,-y,-o og-a er fortsatt en fin idé. Eksempler – Yummly, Smarty, Foodie og Phonto. Ord som dette er lett å huske og ikke vanskelig å stave. Du kan også promotere produktet ved å bruke sanger eller ordspill.

Konklusjon

Å gjøre undersøkelser for å finne et bra appnavn er en del av merkevarebyggingen, og uten merkevarebygging, er det umulig å selge produktet. Det er imidlertid to viktige punkter som må være på plass når du starter å brainstorme appnavn.

Den første er markedsundersøkelser. Du kan ikke finne et passende navn til produktet hvis du knapt forstår hvem navnet skal tiltrekke, og hvorfor brukerne lar seg sjarmere av dine viktigste konkurrenter. Utfør undersøkelser, studer målgruppen og kontakt en fokusgruppe hvis du ønsker å komme opp med det beste.

Det andre kjernepunktet er kvaliteten på produktet. Uansett hvor fengende produktnavn du har vil kundene være misfornøyd hvis kvaliteten er lav. Så før du gjør noe annet, sørg for at produktet er godt nok til å være representert med et godt navn. Superfengende navn har en egen evne til å hjelpe deg å fremme en app, men bare hvis det virkelig reflekterer appens funksjoner, filosofi eller brukerens tenkemåte. Og så er det bare å finne frem kreativiteten på jakt etter gode appnavn-ideer!